BMW Chine répond aux rumeurs de guerre des prix : aucun ajustement des prix de détail suggérés
Récemment, des rumeurs ont circulé selon lesquelles BMW aurait décidé de baisser les prix de certains modèles sur le marché chinois. Certains pensent que des facteurs tels que les récentes fluctuations des ventes, les pressions du marché et une concurrence intense ont conduit BMW à rentrer dans une « guerre des prix ». Le 24 septembre, un représentant de BMW Chine a répondu aux journalistes, déclarant qu'en 2024, la concurrence sur le marché automobile chinois s'intensifie et que presque toutes les marques sont confrontées à des défis similaires. Cependant, BMW n’a apporté aucun ajustement à ses prix de détail suggérés récemment. Les revendeurs agréés sont libres de fixer les prix de détail en fonction des conditions du marché, le prix final de la transaction étant influencé par les circonstances spécifiques de la transaction.
Auparavant, des enquêtes médiatiques avaient révélé que certains concessionnaires BMW à Pékin avaient effectivement baissé les prix de modèles électriques populaires tels que la i7, ainsi que les BMW Série 3 et Série 5, avec certaines réductions de prix assez importantes. Les analystes suggèrent que ces baisses de prix visent clairement à stimuler les ventes avant la fin de l'année afin de compenser les pertes précédentes, ce qui indique un retour potentiel à la guerre des prix pour BMW.
En réponse à la situation, les journalistes ont interviewé plusieurs concessionnaires BMW et certains employés ont indiqué qu'ils devaient augmenter leurs ventes d'ici la fin du mois en raison d'une pression importante sur les objectifs de vente. Ils ont noté que les récentes baisses de prix sont plus agressives que celles observées au cours des deux derniers mois, mais qu’il serait difficile de revenir aux prix observés en juin.
BMW a déjà réussi à augmenter ses ventes grâce à la guerre des prix, mais cela a nui à ses marges bénéficiaires. En juillet, BMW Chine a annoncé son retrait de la guerre des prix. Gao Xiang, président-directeur général de BMW Group Greater China, a déclaré que les guerres de prix ne sont pas durables pour les constructeurs, les concessionnaires et le marché.